Apple лидирует на рынке TWS — Xiaomi обошла Samsung

Новый исследовательский отчёт Canalys показывает, что Apple по-прежнему сохраняет свои позиции лидера мирового рынка беспроводных наушников в первом квартале 2025 года. Технологический гигант из Купертино реализовал 18,2 миллиона устройств и занял 23,3% рынка. Тем временем Samsung, к сожалению, уступила второе место в мире… Xiaomi.

Новые данные свидетельствуют о том, что Apple (включая Beats) по-прежнему доминирует на рынке TWS (True Wireless Stereo). По сравнению с первым кварталом 2024 года наблюдается небольшое снижение поставок (с 23,3% до 24,4%), но Apple всё равно продемонстрировала рост на 12% в годовом исчислении. Рост Apple в значительной степени способствовал восстановлению мирового рынка.

Тем временем общий объём поставок TWS в мире вырос до 78,3 млн единиц, что на 18% больше, чем в прошлом году. Любопытно, что это самый быстрый рост на этом рынке с 2021 года.

Сообщается, что бренды стремятся к агрессивному расширению как в географическом плане, так и за счёт привлечения новых клиентов. Рост Apple частично объясняется добавлением функций, связанных со здоровьем, и экосистемой Apple.

Такие функции, как плавное переключение между устройствами, пространственный звук с динамическим отслеживанием положения головы и функция громкой связи Siri, отличают AirPods от других устройств на рынке.

Например, AirPods Pro 2 оснащены функциями для здоровья слуха, а Powerbeats Pro 2 даже поддерживают мониторинг сердечного ритма.

Если смотреть на ситуацию в целом, то в Северной Америке Apple занимает более 50% рынка. Северная Америка — это устоявшийся рынок, и Apple сохраняет лидерство на всех подобных устоявшихся рынках. На развивающихся рынках поставщики, предлагающие агрессивные цены, более активно конкурируют с Apple.

Например, компания Xiaomi увеличила поставки на 63% в годовом исчислении и достигла 9 миллионов единиц. Она обошла Samsung и заняла второе место в мире.

Компания Samsung (в которую входят такие дочерние компании, как JBL) заняла более скромное 7,1% рынка и поставила 5,6 млн устройств. Huawei и индийский бренд boAt заняли четвёртое (6%) и пятое (4,9%) места по доле рынка соответственно.

Согласно отчёту, более широкий рынок отходит от простой потребности в базовой аудиофункциональности. Теперь люди склоняются к ценностям, связанным с образом жизни и экосистемой, что ставит Apple в очень выгодное положение. Исследователи связывают новый рост на рынке США с увеличением запасов, вызванным ожидаемыми изменениями в тарифах (партнёры по розничной торговле накапливают товары).

В то же время в отчёте также отмечается новая тенденция: рост популярности OWS (беспроводных устройств с открытым ухом). Это категория наушников с заушным креплением и ушной клипсой для более комфортного прослушивания.

Устройства OWS по-прежнему уступают устройствам TWS с точки зрения качества звука, но, согласно отчёту, некоторые производители ищут способы улучшить звук и сократить этот разрыв. В настоящее время Apple ещё не присоединилась к этой тенденции.

Ознакомьтесь с ретро-наушниками KM5 Lightwear Hp1