Неожиданное падение: почему Samsung и Apple теряют позиции в Европе?

В то время как мобильная индустрия в целом выросла в первом квартале 2025 года, по данным всех крупных аналитических компаний, последний отчёт, составленный Counterpoint Research, ставит один из крупнейших в мире рынков смартфонов в затруднительное положение.

Видео от DGL.RU

Это далеко не шокирующий результат, учитывая, что оценки Китая за первые 90 дней года выросли на 5 процентов по сравнению с первым кварталом 2024 года, в то время как глобальные показатели выросли всего на 1 процент (или меньше). Тем не менее, безусловно, разочаровывает тот факт, что поставки смартфонов в Европе в первом квартале этого года сократились на 4% по сравнению с прошлым годом, особенно если учесть, что два крупнейших производителя выпустили новые устройства, которые, как ожидалось, будут продаваться как горячие пирожки в начале 2025 года.

Можете ли вы назвать «единственное по-настоящему светлое пятно» на рынке?

Нет, я не жду, что вы попытаетесь угадать название компании, которая станет лидером европейского рынка смартфонов в период с января по март 2025 года, и не собираюсь заставлять вас ждать. Это Honor, а не Samsung или Apple, хотя последние две компании по-прежнему являются первыми и вторыми по успешности производителями на старом континенте с 33 и 26 процентами от общего объёма поставок за квартал соответственно.

Но в то время как продажи Samsung упали на 2 процента, а Apple увеличила продажи на… 2 процента, Honor каким-то образом удалось вырасти на 20 процентов в период с первого квартала 2024 года по первый квартал 2025 года, заняв четвёртое место в общем рейтинге после того, как обогнала Realme. Заметьте, Honor впервые попала в пятерку лучших за квартал год назад, и если ее «продолжение агрессивной стратегии в Европе», ну, в общем, продолжится, китайский бренд может превзойти внутреннего главного конкурента Xiaomi и подняться на региональный подиум (тоже впервые).

Xiaomi, если вам интересно, работает хуже, чем Samsung, но лучше, чем «Другие», потеряв 8% поставок смартфонов в Европе в период с января по март 2024 года.

Этот сегмент «Другие» (в который, очевидно, входят все компании, от Motorola до Oppo, Vivo и OnePlus) может быть в значительной степени ответственен за вышеупомянутое снижение рынка на 4%. Это первый такой отрицательный результат в Европе за четыре квартала, хотя аналитики по-прежнему уверены (несмотря на всю неопределённость, связанную с тарифной политикой Дональда Трампа), что продажи могут вернуться к росту «к концу года».

Семейство Galaxy S25 и iPhone 16e не оправдывают ожиданий

Выпущенное в начале февраля по всему миру трио ультрадорогих смартфонов Galaxy S25 от Samsung должно было превзойти по кассовым сборам прошлогодние Galaxy S24, S24 Plus и S24 Ultra. Но, по крайней мере, в Европе в первом квартале этого не произошло, и исследователи Counterpoint считают, что отсутствие у Samsung серьёзных обновлений во многом является причиной очевидной низкой производительности семейства S25.

Бюджетный iPhone 16e от Apple, в то же время, назван движущей силой (скромного) роста продаж его производителя в годовом исчислении и охарактеризован как «относительно плохо продающийся» в Европе по сравнению с «некоторыми» другими регионами. Поначалу это может показаться противоречивым, но если задуматься, в этом есть смысл, и это как нельзя лучше характеризует устройство, которое слишком доступно по цене, чтобы провалиться, но слишком дорого, чтобы взорвать индустрию.

По сути, результаты продаж iPhone 16e на старом континенте можно охарактеризовать как неоднозначные, чего, естественно, нельзя сказать о таких популярных моделях Honor, как X6b начального уровня, 20-я серия среднего уровня и Magic 7 и V3 высокого уровня. Очевидно, что такое широкое, всеобъемлющее и приятное для всех продуктовое портфолио — лучшая стратегия роста в Европе… и не только в Европе.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: SAMSUNG И APPLE ИДУТ ПРОТИВ QUALCOMM: ЧТО СТОИТ ЗА ЭТИМ РЕШЕНИЕМ?