Империя App Store под угрозой: Apple теряет контроль

Как подробно описано сегодня утром в информационном бюллетене Марка Гурманса Power On, Apple столкнулась с одной из самых серьёзных проблем в App Store. Гурманс, который пишет об Apple для Bloomberg, рассказывает, как решения суда, глобальное давление и недовольство разработчиков меняют бизнес, который приносит около 20 миллиардов долларов в год.

Самый большой сдвиг сейчас происходит в США. Решение суда, инициированное Epic Games, теперь позволяет разработчикам отправлять пользователей на веб-сайты за пределами приложения для совершения платежей. Это означает, что они могут обойти систему покупок в приложении от Apple и избежать 15–30-процентной комиссии, которую обычно взимает Apple. Раньше Apple показывала предупреждающий экран, когда люди пытались выйти из приложения, но суд постановил, что они больше не могут этого делать.

Проблемы с покупкой в приложении

На первый взгляд это может показаться незначительным изменением, но оно бьёт Apple прямо в больное место. Почти все доходы App Store приходят от покупок в приложениях, особенно в играх. Если разработчики начнут отправлять пользователей в другие места для оплаты, Apple потеряет и деньги, и контроль. Гурман отмечает, что пока это затрагивает только США, но может быстро распространиться и на другие страны, где регуляторы внимательно следят за ситуацией.

Давление также нарастает внутри экосистемы. Многие разработчики, добившиеся успеха в App Store, теперь достаточно влиятельны, чтобы оказывать сопротивление. Их главная претензия? Плата Apple слишком высока для того, что они получают. Другие платёжные сервисы, такие как Stripe или PayPal, взимают комиссию в размере около 3%, что по сравнению с комиссией Apple в размере от 15 до 30% кажется завышенной.

Задержки с искусственным интеллектом и рост цен на iPhone

И дело не только в платежах. Apple также отстаёт в другой ключевой области: искусственном интеллекте. Гурман говорит, что компания всё ещё пытается догнать таких конкурентов, как Google и OpenAI, в области генеративного ИИ. Apple Intelligence, её большой прорыв в этой сфере, до сих пор не реализован. Siri не претерпела серьёзных обновлений, и пользователи начинают это замечать. Для компании, которая гордится премиальным опытом, отставание в области ИИ — это проблема.

Если сложить всё это вместе (юридические проблемы, задержки с искусственным интеллектом и сопротивление разработчиков), то влияние Apple на сферу цифровых услуг выглядит намного слабее, чем раньше. И это происходит в то время, когда компания, как ожидается, повысит цены на iPhone, возможно, уже в этом году. Заставлять разработчиков платить больше, а клиентов — платить больше — это непростая задача.

Что Apple может сделать на этом этапе?

Так что же теперь может сделать Apple? Гурман ожидает, что компания продолжит оспаривать решение суда в США в вышестоящих инстанциях, надеясь отсрочить или отменить это решение. Но судебные разбирательства требуют времени, и разработчики уже начинают рассматривать другие варианты. За пределами суда Apple, возможно, придётся применить более гибкий подход, чтобы удержать разработчиков.

Это может означать снижение комиссионных ставок, предоставление более качественных инструментов и поддержки или даже продвижение собственной платёжной системы Apple как более безопасного и конфиденциального варианта. Если разработчикам будет разрешено предлагать сторонние способы оплаты, Apple придётся доказывать, что пользоваться её системой всё равно выгодно.

Возможно, Apple даже придётся конкурировать с другими платёжными сервисами на своей собственной платформе — сценарий, который было бы трудно представить всего несколько лет назад. Для компании, известной своим контролем и последовательностью, открытие доступа к сторонним платёжным сервисам станет серьёзным изменением.

Как говорит Гурман, платформенные войны меняются. Раньше Apple полностью контролировала продажу приложений и то, как люди за них платили. Теперь эта модель подвергается сомнению со всех сторон. Разработчики хотят больше свободы, пользователи хотят больше выбора, а регулирующие органы хотят больше конкуренции.

Следующие шаги Apple помогут определить, как будет выглядеть App Store в течение следующего десятилетия. Если компания решит развиваться, она сможет сохранить своё влияние на меняющемся рынке. Если она будет слишком сильно упираться, она рискует оттолкнуть разработчиков и уступить позиции платформам, которые быстрее адаптируются.

То, что произойдёт дальше, повлияет не только на Apple, но и изменит всю экономику приложений. И впервые за долгое время Apple, возможно, не будет устанавливать правила.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: ЛУЧШИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ MAC В 2025 ГОДУ ИЗ APP STORE И НЕ ТОЛЬКО